若者｢クルマって別に必要ないですよねー｣

1 ： 屯田兵(チリ)：2007/03/12(月) 13:11:34 ?PLT(11445) ポイント特典

若者のクルマ離れ…「リフレッシュ」で買わせる

「クルマ離れ」の若者に所有意向を喚起させるためには、「車はリフレッシュできる
もの」という価値を訴求するマーケティング・コミュニケーションが有効である。
若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研（Media Shakers運営）は、第2回
分析レポート『若者のクルマ離れに関する検証』を発行した。ここでの「若者」はテ
レビ視聴率集計区分で使われる、M1層：男性20−34歳、F1層：女性20− 34歳。
レポートは、クルマ離れの要因をいくつかあげるが、「都市部固有の要因」、「趣味
の多様化」を要因にする層は、今後車を所有する可能性があると位置付ける。
いっぽう車を「気分をリフレッシュするもの」と捉えているか否かが、「現在車を保
有している層」、「欲しいけど保有していない層」、「欲しいと思わない層」の3者を
分ける決定的なポイントとなる。M1・F1層では、車を「楽」という漢字で表現する割
合が最も多いという調査結果もある。そこで、「クルマ離れ」の若者に所有意向
を喚起させるために、「車はリフレッシュできるもの」という価値を訴求するマーケ
ティング・コミュニケーションが有効であると、レポートは提唱する。「運転行為の
醍醐味」を感じさせ「オリジナル空間の居心地」の良さをアピール、「目的地への期
待感」を膨らませるメッセージが有効だという。


http://www.carview.co.jp/news/0/32985/