ニュー速の力で今度こそバーガーキングを日本に根付かせよう！ワッパー食いたいべ？

1 ： 女流棋士(神奈川県)：2007/05/13(日) 01:30:10 ID:9dJAKHb20 ?PLT(10181) ポイント特典

海外「出直し」ブランドの再上陸戦略


　いったんは日本市場から撤退したものの、捲土（けんど）重来を期して「再上陸」する海外有名ブランドが出始めた。
日本が戦後最長の景気拡大を続ける中、外資にとって再び魅力ある市場に映っているようだ。「消費者の目が世界一肥えている」ともいわれる日本市場で、今度は成功できるか。

　特大ハンバーガー「ワッパー」を看板に、再上陸するのは米バーガーキング。６月に１、２号店を東京にオープンする。

　９３〜０１年まで首都圏中心に２０店以上をフランチャイズなどで展開したが販売不振で撤退。
「安ければいいという時代で、味の勝負が出来なかった」とバーガーキング・ジャパンの笠真一社長は語る。
００年にマクドナルドが平日６５円ハンバーガーを出すなど、デフレの嵐が吹き荒れていた。

　ワッパーはジューシーな直火焼き肉とボリュームが売り。価格帯は前回と同水準の単品で４００円台、セットで７００円台。

　今回は、日本だけのオリジナルバーガーを当初から４種類投入し、全店全席禁煙にするなど新たな工夫をこらす。３年後までに５０店舗を展開するのが目標だ。

　同じく６月に「復活」を賭けるのは、自動車大手、米ダイムラークライスラーの主力ブランド「ダッジ」だ。０３年に、いったん撤退していた。

　今回投入するスポーツ用多目的車やセダンなど４車種の排気量は２〜６．１リットルと、「アメリカンサイズ」だ。
燃費が悪い「アメ車」は苦戦続きだが、ブレークダンスとともにダッジを紹介するイベントを開いたり、テレビコマーシャルを放映したりして、
「米国文化」が好きな若者を主なターゲットに売り込む。

後略

http://www.asahi.com/business/topics/TKY200705120137.html