大前研一「私がドコモの社長なら、『そろそろ反撃していいですか』ＣＭ作った人を解雇する」

大前研一「私がドコモの社長なら、『そろそろ反撃していいですか』ＣＭ作った人を解雇する」(1001)

1 検非違使(神奈川県) 2007/06/01(金) 21:10:12 ID:RJFff0f00 BE:136156133-BRZ(11000) ポイント特典: ・番号ポータビリティ実施後に「一人負け」となったドコモが、巻き返しを図るため「ドコモ2･0」を
　キャッチフレーズに作られたのがこのCMだ。ライバルの「au」のCMに出ていた俳優を含む
　人気のタレント8人を起用し、CMの本数は前年の3倍という力の入れようなのだ。「ドコモ2.0」の
　ケータイ「904i」シリーズは5月25日に発売された。しかし、CMの評判はというと、かんばしい
　とはとてもいえず、毎日新聞は6月1日付でドコモのCMに対する疑問を投げかけた。
　「若者受けする『新しさ』『カッコ良さ』を前面に押し出す戦略だが、携帯利用者からは『イメージ
　先行で分かりにくい』という声も漏れる」

　大前さんにいたってはさらに厳しい。
　「ドコモの経営陣は、このタイミングで経営者としては絶対にやってはいけないマーケティング上の
　重大なミスを犯しました」
　それが、「そろそろ反撃してもいいですか？」のキャッチコピー。業界他社に反発し打ち負かす
　ことだけを考えるのを、経営学では、「コンペティティブ・リタリエーション（競合反発）」と呼ぶらしいが
　それに該当するのだという。この挑戦的なキャッチコピーで、消費者は「値下げするのかな？」と
　思い、結果、消費者の買い控えを引き起こす。

　「つまり、大々的な広告は打ったが、買う人はいなかったという最悪の結果につながる危険性が
　高いと私は思います」
　それはドコモだけでなく、業界全体に影響が出るとし、「もし私がドコモの社長なら、今回の広告を
　作った人を解雇するでしょう」と噛み付いている。

　批判をしているブログに共通しているのは、「ドコモは何様？」。巨額の宣伝費を使って、
　新製品をアピールしているが、上から目線の自己満足感が漂い、けたたましく、消費者を
　無視しているようで鼻につく、という感じだ。

　一連の批判にドコモはどう受け止めているのだろうか。ドコモ広報は「あのCMは数多い
　プロモーションの一つ。仮にその一つにブーイングがあったとしても、総合的にはどうか、
　ということもあります。このCMに限ったことでなく、(批判する)皆様が、お感じいただいた
　通りに取っていただいて良いと思います」と話す。（一部略）
　http://www.j-cast.com/2007/06/01008112.html

総レス数 1001

■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています

IE等普通のブラウザで見る場合 http://tubo.80.kg/tubo_and_maru.html
専用のブラウザで見る場合 http://www.monazilla.org/

２ちゃんねる　Viewerを使うと、すぐに読めます。 http://2ch.tora3.net/
この Viewer(通称●) の売上で、２ちゃんねるは設備を増強しています。
●が売れたら、新しいサーバを投入できるという事です。

よくわからない場合はソフトウェア板へGo http://hibari.2ch.net/software/

モリタポを持っていれば、50モリタポで表示できます。

read.cgi@hanako ver 2011/01/22
FOX ★ DSO(Dynamic Shared Object)